O projeto SP Cidade Gentil, realizado no ano de 2016, iniciativa das empresas Loga e EcoUrbis, promoveu a conscientização da população a respeito da coleta seletiva e do descarte correto no município, utilizando como ferramentas as redes sociais. O intuito do projeto era aumentar o diálogo com a população sobre a importância da reciclagem por meio de ações de arte, notícias, serviços e uma websérie com a participação de artistas, cidadãos e personalidades de diversas áreas que relataram suas visões e experiências sobre o tema.

O estúdio usado para as entrevistas era o caminhão dourado, veículo customizado com decoração de materiais recicláveis e utilizado para circular durante o ano incentivando a coleta seletiva. Com ele, também foram realizadas ações de entrega de rosas para o Dia das Mães na Paulista, Parada LGBT na Consolação e várias atividades envolvendo o Dia das Crianças e até um vídeo documentário com a então Primeira Dama da cidade, em ação social.